Оптимизация кода. Максимально оптимизированная web-страница.
Этой небольшой адаптацией, я начну свою трилогию по поисковому продвижению сайта. Как это и полагается, прежде чем начать раскручивать сайт в поисковых системах и социальных медиа, необходимо сосредоточиться на внутренней оптимизации кода и контента вашей страницы.
В интернете полно статей и рассказов на эту тему: как должны быть расположены ключевые слова, какие тэгами выделять текст и тому подобное. Но раз уж я взялся за цикл статей по поисковой оптимизации и привлечению трафика на ваш сайт, то я должен ещё раз освятить эту тему настолько глубоко, насколько я сам в этом осведомлён. Некоторые из приведённых советов проверялись и тестировались компетентными людьми на реальных раскручиваемых страницах, некоторые же просто основаны на интуиции и субъективном личном опыте. В частности, приведённой ниже информации достаточно для того, чтобы выйти в топ выдачи по низкочастотным запросам и повысить рейтинг по высокочастотным.
Кратко напомню лишний раз о том, что для максимально хорошего усвоения вашей страницы (сайта) поисковыми системами, контент сайта, включающий тексты изображения и видеозаписи, должен быть максимально уникальным. Только качественно написанные лично вами, или нанятыми копирайтерами, тексты хорошо ранжируются поисковиками. Нет смысла раскручивать страницы, которые вы нагло скопировали с других источников - копии никогда не пробьются в десятку выдачи. Отдельное внимание уделите подбору ключевых слов, так как для привлечения большого количества посетителей, необходимо представлять материал именно так, как его ищут потребители.
Для проверки частотности запросов ключевых слов интернет-пользователями поисковой системы яндекс вы можете использовать их сервис статистики: wordstat.yandex.ru
На картинке приведён пример близкой к идеальной оптимизации страницы по запросу "цветные карандаши", а ниже подробно расписаны все детали.
HTML-теги
HEAD-теги
Title - один из самых важных страничных элементов, в котором должны быть использованы ключевые слова в порядке убывания их важности в поисковых запросах. Группой независимых экспертов был создан следующий график: по оси Х - позиция ключевого слова в теге title, по оси Y - вес для поисковых систем Google и Yandex. Из графика видно, что чем ближе ключевое слово к началу заголовка в теге title, тем больше его положительный вес.
Meta Description - хотя, информация из этого тега не используется ни одной поисковой системой и место в поисковой выдаче не поднимает, тем не менее, стоит очень грамотно подходить к нему, так как это может повлиять на процент переходов из поисковой системы (смотрите статью "Поведенческий фактор").
Meta Keywords - этот тег ушёл в далёкое прошлое, когда-то, чтобы вывести страницу в топ-10, достаточно было перечислить ключевые слова в этом теге, но именно поэтому поисковые системы отказались от него, т.к. в настоящее время такие телодвижения не гарантируют качественную страницу. Не смотря на неэффективность продвижения страницы таким путём, споры вокруг данного параметра не утихают. В частности яндекс-пишет о нём так: "может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам". Что это значит, остаётся только догадываться. Но на мой взгляд, не стоит слишком (совсем) тратить время на этот тег.
BODY-теги
Заголовок <H1> - исторически считался чуть ли не самым важным тегом для хорошего ранжирования страницы, однако последние исследования показывают что его важность не слишком-то отличается от важности тегов H2-H6. Тем не менее рекомендуется его использование в качестве заголовка страницы и рекомендуется использовать ключевые слова в заголовке <H1>.
Тэги заголовков H2/H3/H4/H5/H6 – утверждается, что эти теги не несут SEO веса, мне же кажется, что просто их влияние минимально. Тем не менее, использование их целесообразно, так как они помогают создать красивую структуру страницы, что повышает удобочитаемость страницы.
Alt атрибут тега <IMG> - согласно исследованиям, рекомендуется использование ключевых слов в alt-атрибуте при описании картинки. Это имеет высокое значение для ранка страницы.
Название файла картинок - в названиях графических файлов, имеющих отношение к контенту страницы, также рекомендуется использование ключевых слов.
Жирное выделение теги <B>, <STRONG> - имеет очень маленький вес, не стоит без необходимости захламлять страницу этими тегами. Однако использование в нужных местах этих тегов повышает читаемость документа и юзабилити.
Наклонное выделение, теги <EM>, <I> - до сих пор несут хороший вес вашей странице при использовании на ключевых словах. При этом предпочтительнее пользоваться тегом EM. Однако не переусердствуйте, помните, что яндекс не любит переоптимизированный текст. Кроме того, текст на странице не должен выглядеть некрасиво.
Текст внутренних ссылок (Internal Link Anchors <a title="...">) - ни одним сеошником ещё не был замечен какой-либо результат от использования ключевых слов в анкорах внутренних ссылок страницы.
HTML-комментарии (<!-- -->) - не имеют никакого значения, ни положительного, ни отрицательного, поисковики старательно игнорируют текст в комментариях.
Адрес страницы. URL
Длина - короткие адреса имеют лучшие позиции в результатах поиска, кроме того, скорее всего именно их скопируют, нежели чем длинные, для того чтобы поделиться ими или оставить в качестве ссылки на ресурс, запрашиваемый на форумах.
Доменное имя, название сайта - чем ближе адрес сайта к ключевым словам, тем лучше его позиция по соответствующим поисковым запросам.
Расположение ключевых слов - чем ближе ключевые слова к имени домена в адресной строке, тем лучше их подхватывает поисковая система. Например: sitename.ru/keywords ценится лучше чем sitename.ru/folder/11/2014/keywords.
Субдомены или Страницы? Опыт престарелых SEOшников показывает что sitename.ru/keywords расценивается поисковиками лучше чем keywords.sitename.ru. То есть ключевые слова целесообразнее использовать в названиях папок и страниц, нежели в названиях субдоменов.
Разделители cлов - дефисы в разделителях страниц лучше влияют на результаты поисковой выдачи по вашему сайту, чем нижнее подчёркивание. Опять же пример: raduga.ru/color-pencils.htm лучше чем raduga.ru/color_pencils.htm.
Внутренние ссылки и расположение в архитектуре сайта
Глубина - общее правило таково: чем выше ключевое слово находится в структуре вашего сайта, то есть чем меньшее число кликов мышью необходимо сделать, чтобы дойти до страницы - тем больше вес этой страницы в поисковой выдаче.
Внутренние ссылки - несмотря на заявление поисковых систем, что они снижают влияние даже внешних ссылок (ТИЦ) на поисковую выдачу, субъективный опыт показывает, что пока ещё имеют влияние даже внутренние ссылки. То есть, чем больше ссылок на данную страницу с других страниц вашего сайта - тем больший вес имеет эта страница в поисковой выдаче.
Расположение внутренних ссылок в подвалах и боковых меню сайта - последние заявления поисковых систем говорят нам о том, что Google не будет учитывать ссылки в подвалах сайта и в меньшей степени будет учитывать их в боковых меню, так называемых сайдбарах (Sidebar). Таким образом, для самых важных и продвигаемых страниц рекомендуется оставлять ссылки в верхнем меню, а если его нет на вашем сайте, то очень рекомендуется завести, так, как это сделано на моём сайте.
Структура страницы
Расположение ключевых слов – рекомендуется, чтобы необходимые ключевые слова встречались уже в первой сотне слов на странице, то есть поисковые машины "любят" страницы, где ключевые слова расположены выше, нежели те, где они располагаются в глубине.
Структура - некоторые гуру SEO-оптимизации утверждают, что грамотная структура страницы, вступление, основное тело, заключение, примеры, а также стиль изложения материала (журналисткий, научно-публицистический, литературный и т.п.) влияют на вес страниц и сайта. Однако никаких доказательств этому нет. Тем не менее, необходимо помнить, что именно грамотное, последовательное и структурно-наглядное изложение материала задерживает пользователя на странице и уж явно меньше доверия вызывает текст, в котором содержится большое число опечаток и грамматических ошибок.
Количество повторов и плотность ключевых слов на странице - невозможно указать оптимально-необходимое количество повторения ключевых слов на странице, но цифры примерно таковы: 2-3 раза на короткой странице, 4-6 раз для большой страницы. Не стоит увлекаться и делать большее число повторов, также как и не стоит ставить ключевые слова слишком часто, разделяя малым количеством текста. Яндекс уже давно вычисляет переоптимизированные тексты и понижает их рейтинг. В целом текст должен быть естественным и легко читаемым.
Использование вариаций ключевых слов - рекомендуется как минимум использовать 1-2 варианта ключевых слов, а также разделять ключевые фразы текстом. Хотя этот параметр недостаточно изучен на сегодняшний день, однако известно, например, что яндекс уделяет немалое внимание лингвистике, тщательно объединяя синонимы и анализируя склонение существительных и спряжение глаголов.
Общие советы в рамках улучшения позиций сайта
Уникальность контента - то, о чём я упомянул вначале этой статьи, это то, что ваш сайт должен быть наполнен уникальным контентом. Причём в настоящее время, хороший качественный контент играет уже гораздо более весомую роль в продвижении страницы, чем все эти хитрые манипуляции с HTML-тегами. Живой, красноречивый и креативно поданный контент не только понравится посетителям и поисковым системам, но и подтолкнёт пользователя к тому, чтобы поделиться этой информацией, оставить ссылку в социальных сетях. Вирусный контент приводит к лучшей конверсии ссылок - соотношении числа посетителей к числу поделившихся ссылкой. А это уже не лишний трафик для вас.
Главные страничные элементы - важно правильно использовать ключевые слова в наиболее важных страничных элементах, таких как заголовки, списки, title страницы. Это важно как для поисковой системы, так и для наглядности восприятия информации пользователем. Ещё раз взгляните на иллюстрацию идеальной страницы в начале статьи и обратите внимание как и где на ней расположены ключевые слова.
Маркетинг и реклама - насколько бы не был хорош ваш контент, насколько красиво не выглядела бы ваша страница, ей не обойтись без качественной рекламы. Посмотрите на поисковую выдачу по интересующим вас запросам. Разве там в топ-10 все сайты гораздо лучше других, идущих позже? Зачастую нет! Это может показаться не честным, но в наш век информационных технологий и прогрессивной рекламы, умение распространять контент, оказывает едва ли не передовую роль в успехе вашего проекта. Для хорошей раскрутки, одного лишь контента мало, важно всё: закупка ссылок, контекстная реклама, реклама в соцсетях. Без этого продвинуть страницу очень сложно.
Иконка страницы (favicon) - обязательно создайте для своего сайта уникальную и яркую, но одновременно не вычурную иконку. Это так же важно, как качественный сниппет страницы. Именно иконка сайта первая бросается в глаза и позволяет отыскать ваш сайт, даже если он находится на десятом месте, а не на первом или втором. Иконка хорошо привлекает пользователей, ранее уже посетивших ваш сайт и оставшихся удовлетворёнными информацией, которую они на нём нашли.